Fuego
VISUAL IDENTITY • ART DIRECTION - 2021
My role
Visual identity, Art direction, Graphic design, Lettering refinement, Motion
Visual identity, Art direction, Graphic design, Lettering refinement, Motion
This is a non comercial project for academic purposes
pt/
Fuego 🔥 é uma playlist de Reggaeton que visa trazer o gênero musical para o público mainstream de uma forma genuína e com o objetivo de proporcionar uma experiência cultural através da música.
O processo de concepção da identidade visual de Fuego foi apoiado em três aspectos essenciais para compreender o Reggaeton além dos clichês: História, Cultura e Comportamento.
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O sistema visual de Fuego usa a tipografia como seu principal argumento de diferenciação. A expressividade de uma latinidade diversa está presente desde o logotipo com lettering customizado à fonte de suporte. Apresentando intenções que vão do estilo blackletter (muito presente na estética Chola, nas tatuagens e nas jóias porto-riquenhas dos anos 80) às fontes warm serifs, muito populares nas foundries latinas contemporâneas.
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O resultado é uma identidade visual que resgata elementos de estéticas genuinamente latinas, os sintetizam e os apresentam de forma simples, contextualizada e abrangente.
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O sistema visual de Fuego usa a tipografia como seu principal argumento de diferenciação. A expressividade de uma latinidade diversa está presente desde o logotipo com lettering customizado à fonte de suporte. Apresentando intenções que vão do estilo blackletter (muito presente na estética Chola, nas tatuagens e nas jóias porto-riquenhas dos anos 80) às fontes warm serifs, muito populares nas foundries latinas contemporâneas.
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O resultado é uma identidade visual que resgata elementos de estéticas genuinamente latinas, os sintetizam e os apresentam de forma simples, contextualizada e abrangente.
EN/
Fuego 🔥 is a playlist with Reggaeton songs that aims to take this music genre to mainstream audiences in a genuine way. Its purpose is give a cultural experience through the music. Artists such as Bad Bunny, Anitta, J Balvin and many others make their presence in Fuego, each one bringing value to the representativeness asked in the brief.
The process of Fuego's visual identity design was supported by three aspects that are essential to comprehend Reggaeton beyond the clichés: History, Culture and Behavior.
The visual system uses typography as the main differentiator. From the logotype to the support typeface the expressiveness of a diverse latinicity was valued that is able to go from blackletter style as seen in chola's aesthetics, tattoos and 80's puerto rican's jewelry, to the warm serif typefaces, very popular in contemporary latin foundries.
The result of it, is a visual identity that bring back elements from latin aesthetics, synthesizes it and present it in a simple, contextualized and comprehensive way.
