Adson Rodrigues - Nature's Heart

[PT]

O redesign da identidade visual da Nature’s Heart, marca adquirida pela Nestlé em 2018, surgiu da necessidade de fortalecer sua presença global com uma linguagem consistente e emocional. Especializada em bebidas à base de plantas, lanches saudáveis, chás e superalimentos, a marca, lançada primeiro no México, expandiu-se rapidamente pela América Latina com forte atuação na Colômbia, Peru e Equador.

O objetivo central do projeto foi redesenhar a identidade visual da marca e atualizar o sistema de design de embalagens, de maneira a posicionar Nature’s Heart como líder em produtos plant-based para novas gerações, garantindo que os consumidores compreendam o propósito da marca e possam navegar facilmente entre suas diferentes categorias de produtos.

Nature’s Heart nasceu da vontade de três irmãos equatorianos de transformar hábitos alimentares por meio de ingredientes naturais e nutritivos. Com espírito empreendedor e propósito claro, criaram a marca, impulsionados pela intuição e pelo desejo de gerar impacto positivo.

O projeto completo abrangeu pesquisa com consumidores no México e no Brasil, desenvolvimento da identidade visual, novo design system de embalagens, guidelines para aplicação da marca (brand book) e shopper toolkit, buscando reposicionar Nature’s Heart como uma marca que celebra a intuição e a conexão autêntica com escolhas naturais e saudáveis.

[EN]

The visual identity redesign for Nature’s Heart — a brand acquired by Nestlé in 2018 — was born from the need to strengthen its global presence with a cohesive and emotionally engaging brand language. Initially launched in Mexico, Nature’s Heart specializes in plant-based beverages, healthy snacks, teas, and superfoods, and has rapidly expanded beyond Latin America, with a strong presence in Colombia, Peru and Ecuador.

The central goal of the project was to refresh the brand’s identity and packaging design system in a way that would position Nature’s Heart as a leading plant-based brand for new generations — ensuring consumers understand its purpose and can easily navigate its diverse range of products.

Nature’s Heart was born from the desire of three Ecuadorian brothers to transform eating habits through natural and nutritious ingredients. With an entrepreneurial spirit and a clear sense of purpose, they created the brand — driven by intuition and a deep wish to generate positive impact.

The full project included consumer research in Mexico and Brazil, development of the new visual identity, a comprehensive packaging design system, brand guidelines, and a shopper toolkit. The aim: to reposition Nature’s Heart as a brand that celebrates intuition and fosters a genuine connection with natural, healthy choices.