Adson Rodrigues - ORCHARD®

Juiced up with style!

[PT]

A Orchard, marca de sucos da Nestlé com forte presença no Caribe anglo-holandês, foi redesenhada a partir de um projeto estratégico e criativo que atuou em todas as dimensões da marca, do posicionamento à identidade visual.

O foco do trabalho foi ampliar a diferenciação em uma categoria altamente comoditizada e fortalecer o valor percebido da marca. Para isso, foi construída uma nova arquitetura de portfólio, definidos os Cinco Sentidos e o Plano de Propriedades da Marca, além da criação de um novo sistema visual e de embalagens que materializa o propósito da marca em todos os pontos de contato.

Inspirada na Expressão Caribenha, a nova identidade adota uma simplicidade ousada, celebrando a naturalidade, o frescor e a alegria. O resultado é uma marca mais moderna, vibrante e alinhada ao estilo de vida da região.

[EN]

Orchard, Nestlé’s juice brand with a strong presence in the Anglo-Dutch Caribbean, was redesigned through a strategic and creative project that addressed all dimensions of the brand, from positioning to visual identity.

The work focused on increasing differentiation within a highly commoditized category and strengthening the brand’s perceived value. To achieve this, a new portfolio architecture was developed, along with the definition of the Five Senses and the Brand Properties Plan, and the creation of a new visual and packaging system that brings the brand’s purpose to life across all touchpoints.

Inspired by Caribbean Expression, the new identity embraces bold simplicity, celebrating naturalness, freshness, and joy. The result is a brand that feels more modern, vibrant, and in tune with the region’s lifestyle.