Adson Rodrigues - Perdigão

[PT]

Perdigão está presente em 92% dos lares brasileiros e, em 2024, a marca comemorou nove décadas de existência. Para marcar o momento, junto da AlmapBBDO, responsável pelo reposicionamento da marca Perdigão, e da Plau, nós da CBA B+G embarcamos na missão de redesenhar não apenas suas embalagens, mas a própria essência da marca.

Para refletir o novo posicionamento, trabalhamos no redesign de todo o portfólio Perdigão, abrangendo centenas de SKUs. Um projeto ambicioso que incluiu o redesenhar submarcas como Na Brasa, Meu Menu, Ouro, Chester e Montana.

Desenvolvemos um novo design system para dar uma cara consistente à linha completa. Este sistema equilibra tradição e modernidade, mantendo elementos icônicos como as perdizes e a cor vermelha, agora reinterpretados de forma contemporânea.

O desafio central foi criar uma identidade visual coesa para toda a marca, garantindo ao mesmo tempo a diferenciação clara entre cada linha de produtos. Para isso, implementamos um sistema de cores que categoriza os produtos, transformando a experiência de compra em uma jornada intuitiva e facilitando a identificação no ponto de venda. Isso permite manter a consistência da marca Perdigão como um todo, enquanto destaca as características únicas de cada categoria de produto.

[EN]

Present in 92% of Brazilian households, Perdigão celebrated nine decades of existence in 2024. To mark this milestone, alongside AlmapBBDO, responsible for Perdigão’s brand repositioning, and Plau, we at CBA B+G embarked on the mission to redesign not just its packaging, but the very essence of the brand.

To reflect the new positioning, we worked on redesigning the entire Perdigão portfolio, encompassing hundreds of SKUs. An ambitious project that included redesigning sub-brands such as Na Brasa, Meu Menu, Ouro, Chester, and Montana.

We developed a new design system to give a consistent look to the complete product line. This system balances tradition and modernity, maintaining iconic elements such as the partridges and the red color, now reinterpreted in a contemporary way.

The central challenge was to create a cohesive visual identity for the entire brand while ensuring clear differentiation between each product line. To achieve this, we implemented a color system that categorizes products, transforming the shopping experience into an intuitive journey and facilitating identification at the point of sale. This maintains the consistency of the Perdigão brand as a whole while highlighting the unique characteristics of each product category.